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Oportunidad:

Debíamos mejorar el posicionamiento de Under Armour en la categoría Mujer, considerando que la marca estaba muy asociada a productos masculinos. Debíamos ser una opción para las mujeres locales.

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Solución:

1. Recurrimos a la tensión que viven muchas mujeres cuando entrenan: No lo hacen para los demás, lo hacen para ellas mismas, para superarse, no para que los demás les digan que se ven mejor.  Utilizamos a Carola de Moras bajo el mensaje: Entrena para ti. Entrena contra ti. #Desafíate.
Luego replicamos el mensaje con distintos rostros femeninos de Under Armour construyendo bajo el concepto #Desafíate.

2. Lanzamiento nuevo rostro de marca: Presentamos a Luciana Aymar para Chile y Argentina. Trabajamos desde la historia personal y el momento actual de Luciana, tomando el insight: Cuando el deporte te dio todo, llega la hora de devolverle tu experiencia. #Reinvéntate #WEWILL

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